Strategia e design workshop
Uniamo i punti per definire una strategia di posizionamento efficace.
La definizione di un approccio strategico si è rivelata essenziale per affrontare le due sfide principali: delineare il posizionamento più adatto per il brand in un mercato sovraffollato e progettare una vetrina digitale che mettesse in stretta relazione funzionalità ed estetica.
Inizialmente, abbiamo svolto un ciclo di interviste con gli stakeholder interni – proprietà, designer dei prodotti, export manager e partner di comunicazione – grazie ai quali abbiamo approfondito la visione del brand e la roadmap di marketing e comunicazione e gli obiettivi di business a 18 mesi.
In un secondo ciclo di interviste, invece, sono stati reclutati 10 utenti tra esperti del settore e appassionati di design con l’obiettivo di conoscere le loro abitudini di acquisto e di raccogliere il loro punto di vista rispetto alla novità di prodotto e al percorso imprenditoriale intrapreso da Jwana Hamdam.
Infine, per definire correttamente le azioni da intraprendere nella fase iniziale del progetto, essenzialmente mirata ad interlocutori professionali, abbiamo condotto un’analisi di settore che ha esplorato due diverse direzioni:
- comprensione dello scenario competitivo;
- keyword research in due lingue, grazie alla quale abbiamo intercettato le chiavi semantiche che utenti in target digitano nei motori di ricerca per trovare contenuti affini a quelli proposti da Jwana Hamdan.
In un settore in cui la componente estetica è decisiva per trasmettere l’essenza dei brand, abbiamo scelto di realizzare un sito corporate capace di esprimere il patrimonio culturale cui Jwana Hamdan si riferisce.
